Мафэнво (Mafengwo.cn) — это ведущая туристическая и развлекательная платформа в Китае, построенная по принципу "контент + коммерция" Она объединяет в себе туристический справочник и возможность бронирования и покупки туристических услуг. Платформа выполнена в форме социальной сети, в которой пользователи делятся своими заметками, туристическими маршрутами и рекомендациями, а также предоставляет услуги по бронированию отелей, билетов, транспорта по всему миру.

Преимущество сервиса заключается в том, что благодаря его возможностям принятие туристом сложных решений становится понятным, простым и более эффективным. В то же время туристическому бизнесу удобно привлекать китайского туриста через публикацию интересного контента.

В 2006 году Mafengwo зародилась как ресурс, на котором пользователи могут делиться своими путевыми заметками. Дословно название переводится как "пчелиное гнездо" (马蜂窝). На платформе активно собирались и структурировались различные туристические маршруты, информация об отелях, ресторанах, достопримечательностях, магазинах и особенностях каждого направления. Все эти данные значительно облегчили самостоятельным туристам из Китая принятие решения на заграничную поездку.

Пользователи могут не только публиковать заметки, но и общаться с другими туристами, помогать и направлять друг друга, а также становиться друзьями по туристическим интересам. Все это позволило сервису Mafengwo стать основной туристической площадкой для молодежи - самой активной и многочисленной аудитории индивидуального туризма Китая.

По данным компании на сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей составляет более 130 млн. Информационная база платформы охватывает более 60 000 направлений по всему миру. Основная аудитория площадки имеет возраст 25-40 лет. В основном, это молодое поколение китайцев с высокой покупательной способностью.

Аудитория площадки предпочитает свободную индивидуальную форму путешествий, в противовес классическому для Китая групповому туризму с его контролем и ограничениями. Количество активных пользователей мужского и женского пола распределяется в соотношении 1 : 1.66 соответственно. Исследования показывают, что женщины чаще, чем мужчины до начала путешествия изучают путеводители и опыт других пользователей, а также чаще публикуют заметки, фото- и видеоматериалы после поездки.

Реклама на платформе Mafengwo осуществляется посредством работы с лидерами мнений. Для успешного продвижения необходимо создавать интересующий туриста контент, например, подробные путеводители по оригинальным направлениям, полезные советы и лайфхаки. Чтобы найти китайских туристов на платформе нужно дать им взамен полезную и интересную информацию.

При размещении информации на платформе следует обратить внимание на следующие моменты:

• Достоверность

Контент должен быть оригинальным и соответствовать потребностям пользователей, все публикуемые данные должны быть подтверждены.

• Ключевые слова

Пользователи обычно ищут интересующую их информацию по ключевым словам, поэтому нужно точно проставить ключевые фразы для того, чтобы ваш контент увидели.

• Визуал

Статьи обязательно должны сопровождаться красивыми фотографиями пейзажей, еды, людей.

• Уникальность

Публикуйте то, что никто не публиковал, рассказывайте о местах, о которых никто не знает, отличайтесь от других.

• Детальность

Описывайте в ваших статьях все "от и до", пользователей могут заинтересовать любые подробности путешествия.

Таким образом, главная формула для успешного продвижения на платформе Mafengwo - это качественный интересный и оригинальный контент, который привлечет пользователей.